Heute ist jeder Blogger. Du hast wahrscheinlich ebenso viel zu sagen wie ich und möchtest in der Welt gehört werden. Deshalb rufen wir immer lauter, produzieren Inhalte anhaltend schneller und zwängen uns mit ausgestreckten Ellenbögen durch die Masse.

Doch die Bühne des Internets ist voll. Es wird nur gesehen, wer ganz vorne steht – Seite 1 bei Google.

Wenn wir uns richtig anstrengen und Zeit, Kraft und Geld investieren, schaffen wir es vielleicht. Wir katapultieren uns ins Rampenlicht, bis die Aufmerksamkeit allein uns gehört.

Und was dann?

Viele unterschätzen die Macht, die das Rampenlicht haben kann – die Kraft, die eine Zielgruppe hat. Denn wenn ihnen nicht gefällt, was sie sehen, haben sie bereits eine Tomate zum Werfen in der Hand. Die Konkurrenz könnte dich von hinten schubsen und ehe du es dich versiehst, liegst du drei Meter tiefer am Boden.

Was will ich damit sagen?

Viele Unternehmen wissen nicht, wie sie online sichtbarer werden können. Manche haben die Macht des Corporate Blogs schon für sich entdeckt, doch sie können das Marketing Tool nicht effektiv anwenden.

Andere schaffen es für einen kurzen Moment auf Seite 1 bei Google, doch ihre Corporate Blog Strategie ist noch nicht gut genug, um sich dauerhaft dort zu halten.

In diesem Artikel gebe ich dir 12 Tipps für Corporate Blogs, die dein Unternehmen auf Seite 1 bei Google bringen können und dich auch langfristig dort halten.

1. Tipp für Corporate Blogs: Liefere Mehrwert für deine Zielgruppe

Der wohl wichtigste Tipp zuerst. Schreibe über Themen, die deine Zielgruppe interessieren!

Ich sehe beinahe täglich vermeintliche Corporate Blogs, die nichts anderes zeigen als langweilige Firmennews oder Events, die niemanden interessieren.

Warum sollten die Leute sowas lesen? Glaube mir, sie haben besseres mit ihrer Zeit anzufangen als dein neustes Firmenmitglied zu begrüßen. Vor allem, wenn sie deine Firma nicht einmal kennen.

Bei Corporate Blogs kommt es viel mehr darauf an, die Internetgemeinschaft zu unterhalten und sie weiterzubilden – also einen echten Mehrwert zu liefern. Durch interessante Inhalte bindest du Leser an deine Marke und weckst in ihnen das Interesse an dir und deiner Firma.

Wenn sie dich erst einmal als Experten akzeptiert haben, kannst du einen Schritt weiter gehen und ihnen zeigen, welchen Mehrwert sie durch den Kauf deines Produkts oder Services hätten.

Der Trick ist also, von interessanten Inhalten einen geschickten Bogen zum eigenen Unternehmen zu machen. Die beste Methode dafür ist das altbewährte 80/20 Prinzip:

80% Mehrwert für Leser und 20% eigene Firma/Marke/Produkte/Services vermarkten

2. Tipp für Corporate Blogs: Kreiere einzigartigen Content

Einzigartige Inhalte zu erstellen kann sehr zeitaufwendig und damit teuer werden. Deshalb schummeln viele Unternehmen und schreiben einen bereits existierenden Blogartikel einfach neu.

Dabei vergessen sie aber, dass Google diesen doppelten Inhalt registriert. Wenn du Pech hast, wird dein Artikel damit komplett von der Suchmaschine ausgeschlossen.

Denn der Artikel, der zuerst da war, hat meistens auch mehr Traffic und Kommentare. Damit wird er als „unique content“ gezählt, während dein Abklatsch davon einfach nur ein Plagiat ist.

Davon mal abgesehen: Willst du deine Kunden nicht davon überzeugen, dass sie bei dir Inhalte bekommen, die sie sonst nirgendwo erhalten? Wenn du nicht etwas Eigenes auf die Beine stellst, unterscheidest du dich kaum von der Konkurrenz.

Im Gegenteil – deine Konkurrenz liefert einzigartigen Content und wird damit immer erfolgreicher, während du auf der Strecke bleibst.

Daher organisiere einfach mal ein gemeinsames Brainstorming mit deinem Team und überlegt gemeinsam, welche Themen eure Zielgruppe interessieren könnten!

3. Tipp für Corporate Blogs: Finde die richtige Ansprache

Die Kommunikation deines Blogs sollte mit deiner Webseite im Einklang sein. Verwendest du „Sie“ oder „Du“ wenn du deine Zielgruppe ansprichst?

Falls du bis jetzt noch nicht darüber nachgedacht hast, welche Form die richtige für dich ist,  solltest du es spätestens jetzt tun.

Hierbei gibt es kein Richtig oder Falsch. Beide Formen prägen ein gewisses Image. Ich habe mir bewusst für das Du entschieden, auch wenn meine Zielgruppe hauptsächlich Unternehmen sind.

Trotzdem bin ich der Meinung, dass ich mit dem Du das Gefühl einer persönlichen Beziehung übermittele. Ich möchte, dass man sich bei mir gut aufgehoben fühlt.

Natürlich arbeite ich mit meinen Kunden auf professioneller Ebene zusammen, doch halte ich nichts von unnötiger Förmlichkeit. Es passt einfach zu meiner Vorstellung von persönlichem Service und verkörpert eine moderne Denkweise. Schließlich entwickelt sich momentan die ganze deutsche Business Welt weg vom Sie hin zum Du.

Vor allem bei großen Unternehmen wie StepStone kann man diesen Wandel beobachten – sie sind meistens die Vorreiter wenn es um Business Trends geht.

Also überlege welche Form zu dir passt und ziehe diese konsequent durch!

4. Tipp für Corporate Blogs: Schreibe einzigartig und einfach

Einzigartig und einfach – zwei Adjektive, die sich ausschließen?

Ich sage nein. Einerseits wollen Menschen durch deinen Blog unterhalten werden. Der persönliche Schreibstil ist ein wichtiger Bestandteil dieser Unterhaltung.

Du möchtest, dass sie deine Texte verschlingen wie ein Verdurstender sich frisches Wasser die Kehle hinunterschüttet.

Du willst, dass sie immer noch mehr lesen wollen – wie ein Alkoholiker, der sich ein weiteres Pinnchen füllt. Nur, dass deine Droge ihnen gut tut, sie unterhält und weiterbildet.

Das schaffst du nur mit einem besonderen Schreibstil. Im Allgemeinen versteht man darunter bildhaftes Schreiben. Frei nach dem Motto: Male mir ein Bild mit Worten!

Ganz konkret solltest du Vergleiche und Beispiele in jedem einzelnen Artikel verwenden. Oft sind es gerade abstrakte oder provozierende Vergleiche, die den Menschen im Gedächtnis bleiben.

Vermeide dabei unbedingt Klischees! Schlafen wie ein Stein, dumm wie Brot, aus dem Nähkästchen plaudern, durch die Lappen gehen – bitte nicht!

Wenn du diese und ähnliche Redensarten benutzt, outest du dich sofort als Anfänger. Noch schlimmer: Du bist faul. Denn wenn Autoren etwas beschreiben wollen, kommen ihnen Sprichwörter als erstes in den Sinn.

Es ist völlig in Ordnung, sie beim Schreiben deines ersten Entwurfs zu verwenden. Doch achte darauf, sie beim Überarbeiten mit einem einzigartigen Vergleich zu ersetzen. Du wirst überrascht sein, welche geistreichen Worte dir einfallen, wenn du einfach mal ein paar Minuten darüber nachdenkst.

Gleichzeitig müssen deine Texte einfach geschrieben sein. Kurze Sätze, wenig Kommas. Das erleichtert den Lesefluss und erhöht das Lesetempo.

Die Menschen haben heute wenig Zeit und wissen es zu schätzen, wenn du deine Message kurz und präzise – dabei aber gleichzeitig unterhaltsam – auf den Punkt bringst.

5. Tipp für Corporate Blogs: Nutze Storytelling

„Storytelling“ ist zwar im aller Munde, wird aber zu selten benutzt. Im Grunde ist es eine Marketing-Methode, bei der durch den Einsatz von Geschichten Informationen übermittelt werden.

Idealerweise sind diese Geschichten gefühlsbetont, denn emotionale Erinnerungen werden besser im menschlichen Gehirn gespeichert.

Große Konzerne verwenden Storytelling Marketing häufig in TV-Spots, die eine Geschichte erzählen. So erzählt der aktuelle Amazon-Spot zum Beispiel die Geschichte eines jungen Mädchens, das mit der Musik ihres Vaters aufwächst. Am Ende des Spots zieht sie in ihre erste eigene Wohnung und vermisst ihren Vater schrecklich. Sie befielt Alexa, ihre „Papa Playlist“ zu spielen und auf einmal fühlt sie sich weniger einsam.

Eine wundervolle Geschichte, die perfekt mit Amazons Alexa verbunden ist, nicht wahr? Hier werden Emotionen übermittelt, da sich viele Zuschauer noch an das Gefühl ihrer ersten eigenen Wohnung erinnern können. Es wird ein Problem aufgezeigt und das eigene Produkt wird als Lösung dargestellt.

Schlaues und wirksames Marketing. Genau das solltest du auch bei deinen Blogartikeln nutzen.

Ich beginne meine Artikel meistens mit einer kurzen Geschichte aus dem Alltag und verlinke diese Story dann mit einem Problem, das ich durch meinen Artikel löse.

Überlege dir also, wie du Storytelling für deine Corporate Blogs nutzen kannst!

6. Tipp für Corporate Blogs: Überarbeite deine Artikel

Eigentlich sollte dieser Schritt selbstverständlich sein, doch für viele ist er es leider nicht.

Ernest Hemingway sagte es bereits:

Ich überarbeite meine Artikel immer mindestens zwei Mal. Das erste Mal prüfe ich, wie ich mich besser ausdrücken und meinen Text lesbarer gestalten kann. Im zweiten Schritt korrigiere ich die Rechtschreibung.

Natürlich kann hier und da mal ein Fehler passieren, aber zu häufige Fehler zeugen von mangelnder Professionalität.

Also überarbeite deine Artikel unbedingt, bevor du sie veröffentlichst!

7. Tipp für Corporate Blogs: Nutze provozierende Überschriften

Ich kann gar nicht oft genug betonen, wie wichtig die Überschrift eines Artikels ist. Sie ist das erste, was deine Zielgruppe sieht.

Sie entscheidet, ob jemand auf den Artikel klickt. Wenn die Überschrift langweilig ist, wird es der Artikel wahrscheinlich auch sein.

Dabei kann dein Content noch so gut sein. Wenn der Titel keine Neugier weckt, wird niemand den Inhalt lesen.

Nutze daher Titel, die beim ersten Lesen provozierend oder merkwürdig erscheinen.

Ein Titel der mich zuletzt richtig gepackt hat. Ich dachte immer, es Kokosöl das Wundermittel schlechthin und fragte mich sofort, warum es giftig sei.

Klick – schon war ich mitten im Artikel.

Aber auch sogenannte List-Posts laufen besonders gut. Die bekannte Plattform BuzzFeed besteht fast nur aus solchen Posts. „10 Gründe, warum du auf Nahrung verzichten solltest“ wäre gleichzeitig ein List-Post und eine provozierende Aussage.

Am besten überlegst du dir gleich mehrere Überschriften für einen Artikel und wählst dann die beste.

8. Tipp für Corporate Blogs: Verwende stimmige Bilder

Vorbei sind die Zeiten text- oder bildüberladener Webseiten. Das Mittelmaß zählt!

Generell sollte der Text im Vordergrund stehen und durch Bilder unterstützt werden. Dabei solltest du darauf achten, dass alle Bilder durch ihre Farbkonzepte zueinander passen und das Thema unterstreichen.

Durch Bilder wird eine gewisse Stimmung erzeugt, die auch der Textinhalt wiederspiegeln sollte.

Wie du erfolgreich Blog Bilder für deine Corporate Blogs findest und plazierst, habe ich in einem anderen Artikel ausgiebig erklärt.

9. Tipp für Corporate Blogs: Veröffentliche regelmäßig

Generell lautet meine Devise: Je öfter du neue Inhalte veröffentlichst, desto schneller erreichst du deine Ziele.

Es ergibt ja auch Sinn. Wenn du mehrere Themen mit deinen Corporate Blogs abdeckst, erhöht sich der Traffic. Schließlich bietest du so mehr Möglichkeiten für deine Zielgruppe, auf dich aufmerksam zu werden.

Mit vielen Keywords kannst du automatisch mehr Menschen erreichen, da die Sucheranzahl sich addiert.

Trotzdem ist regelmäßiges Veröffentlichen noch wichtiger. Es bringt dir gar nichts, zwei Monate richtig aktiv zu sein und dann den Rest des Jahres keinen Handschlag mehr zu tun.

Zum einen wäre dadurch deine Leserbindung futsch. Wenn jemand deine Corporate Blogs abonniert, wird er spätestens nach dem dritten Monat ohne neuen Content deiner Webseite den Rücken zukehren.

Zum anderen registriert Google wie aktiv deine Seite ist. Es tut dem Algorithmus gut, regelmäßige Bewegung in deinen Corporate Blog zu bringen.

Das bringt uns auch schon zum nächsten Punkt.

10. Tipp für Corporate Blogs: Optimiere deine Artikel für Google

Ohne SEO Blogging brauchst du erst gar keine Corporate Blogs aufzubauen. Natürlich gibt es auch noch andere Vorteile bei einem Unternehmensblog, doch ich nutze Corporate Blogs hauptsächlich für die Trafficgenerierung.

Die meisten Unternehmen wollen nur einen Corporate Blog, weil sie dadurch mehrere Keywords abdecken können und im Google Ranking insgesamt steigen.

Wenn du auch dieses Ziel hast, solltest du deine Blogartikel für den Google Algorithmus optimieren. Unter anderem spielt hier die Erwähnung des Keywords eine wichtige Rolle – aber auch Ladezeit und Artikellänge sind entscheidend

So werden längere Texte zum Beispiel als relevanter eingestuft. Manche sagen, ein Artikel sollte mindestens 300 Wörter haben, um von Google als solchen erkannt zu werden. Um aber als relevant deklariert zu werden, braucht er laut Statistiken mindestens 1000 Wörter!

Wenn du nach den Regeln spielst, klappt es auch mit der Sichtbarkeit.

Zusatztipp: Nutze (kostenlose) Plugins für dein SEO!

11. Tipp für Corporate Blogs: Verbreite deine Artikel

Es bringt niemandem etwas, wenn deine geistreiche und zeitintensive Arbeit auf deinem Blog versauert und von niemandem gelesen wird.

Wie sollen Menschen auf dich aufmerksam werden, wenn du nicht auf sie zugehst? Natürlich können sie dich mit der Zeit und dem richtigen Keyword bei Google finden – doch bis dahin ist es ein langer Weg, der nur mit Eigeninitiative gegangen werden kann.

Also geh raus in die Welt und verbreite jeden neuen Artikel auf allen möglichen Channels! Nutze deine organische Reichweite auf Social Media! Schalte Werbung auf den richtigen Plattformen!

Deine Leser werden es dir danken.

12. Tipp für Corporate Blogs: Nutze die Macht von Google Analytics

Webtracking Tools wie Google Analytics oder Adobe Analytics sind nicht nur etwas für Menschen, die Statistik lieben. Durch ihre relativ einfache Handhabung können sie bereits Anfängern dabei helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

Durch diese Werkzeuge findest du heraus, zu welchen Tageszeiten du die meisten Besucher erhältst, in welchem Alter deine Nutzer sind und mit welchen Geräten sie deine Webseite benutzen. Außerdem erfährst du, welche Inhalte besonders gut ankommen.

Das gibt dir die Möglichkeit, deine Content Strategie anzupassen. Fokussiere dich auf die Inhalte, die laut Statistik am liebsten gelesen werden. Veröffentliche zu einer Tageszeit, in der deine Zielgruppe am aktivsten ist.

Indem du die Macht von Webtracking Tools für dich nutzt, werden deine Corporate Blogs noch effektiver.

Google Analytics ist kostenlos und erklärt sogar in einem kostenfreien Onlinekurs, wie man es benutzt. Ich habe ein Zertifikat für den fortgeschrittenen Kurs – wann machst du deins?

 

Wenn du diese 12 Tipps korrekt anwendest, steht einem erfolgreichen Corporate Blog nichts mehr im Wege. Gefallen dir meine Tipps? Dann teile diesen Beitrag gerne auf Social Media – damit auch andere lernen, wie man Corporate Blogs erfolgreich macht!

Kürzlich habe ich mit meinem Vater über seinen Beruf als Fliesenleger gesprochen. Eine handwerkliche Arbeit, die auf den ersten Blick für wenige Menschen interessant scheint.

Mein Vater war fest davon überzeugt, dass ein Corporate Blog in seinem Unternehmen völlig verschwendet wäre. Worüber sollte man schon schreiben?

Die einzigen Menschen, die Interesse daran haben könnten, wie man 2×2 Meter große Fliesen in Fischgrätenoptik verlegt, seien andere Fliesenleger.

Er hat sich noch nie so geirrt. Die Zielgruppe ist viel größer.

Absolut jeder, der in seinem Haus oder seiner Wohnung den Boden neu machen möchte, gehört zur Zielgruppe. Das Keyword „Fliesen selbst verlegen“ wird in Deutschland etwa 100 bis 1000 mal monatlich gesucht.

Die perfekte Anzahl an Suchanfragen für einen neuen Blogartikel, der genau auf dieses Keyword ausgerichtet ist.

Und das Beste daran: Da die meisten Unternehmen in dieser Branche eine solche Einstellung haben, ist die Konkurrenz online sehr gering. Klar, Google spuckt als erstes Allrounder wie Obi.de, heimwerker.de und toom.de aus – aber Menschen bevorzugen immer Unternehmen, die sich auf eine Sache spezialisieren.

Da mein Vater nicht Inhaber des Unternehmens ist, kann ich es ihm leider nicht beweisen. Und so wird eine menge Potential verschwendet.

Bist du auch der Meinung, dass deine Branche für einen Corporate Blog ungeeignet ist? Glaubst du, Online Marketing könnte sich als riesige Zeitverschwendung herausstellen?

Ich überzeuge dich vom Gegenteil.

Warum deine Branche einen Corporate Blog braucht

Ein Unternehmensblog hat viele Vorteile, die ich in einem anderen Beitrag bereits erklärt habe.

Doch heute will ich dir zeigen, warum fast jede Branche einen Corporate Blog braucht.

Ich habe 3 Fragen für dich. Wenn du auch nur eine davon mit Ja beantworten kannst, solltest du auch in deiner Branche in einen Corporate Blog investieren.

1. Kannst du deinen Kunden Tipps geben, die sie selbst anwenden können?

Natürlich bist du der Experte und deine Kunden wären besser dran, wenn Sie dein Produkt kaufen oder deinen Service in Anspruch nehmen. Aber kannst du ihnen zusätzlichen Mehrwert liefern?

Nehmen wir an, du hast ein Unternehmen in der Personalvermittlung. Deine Kunden sind also Firmen, die Hilfe bei der Rekrutierung brauchen. Natürlich täten Sie gut daran, deinen Service zu buchen und einen passenden Mitarbeiter zu finden.

Doch du kannst deine Expertise unter Beweis stellen, indem du auf deinem Corporate Blog diverse Tipps fürs Recruiting gibst. Worauf sollte man bei Bewerbern achten? Welches Gehalt ist für welche Positionen angemessen? Wie können Unternehmen ihr Employer Branding verbessern?

2. Ist die Konkurrenz für dein Haupt-Keyword niedrig?

Du hast in meinem Fliesenlegerbeispiel schon gesehen, welche Chancen ein solcher Blog haben würde. Einfach, weil die Konkurrenz auf den ersten Blick niedrig zu sein scheint. Und der erste Blick ist entscheidend!

Diese Frage wirst du wahrscheinlich trotzdem mit einem Nein beantworten, weil die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass Google bereits einen guten Treffer für dein Keyword findet. Trotzdem kommt es nicht nur auf dieses eine Keyword an. Der gesamte Blog zählt!

Wenn der Blog eines Konkurrenten also nur wenige Artikel hat oder nur unregelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden, stehen die Chancen gut, dass du ihn mit deinem eigenen Blog überholen kannst.

Wenn du es richtig machst.

Schließlich willst du kein erfolgreicher Blogger sein. Dein Ziel ist es, durch Corporate Blogging als Marketingmittel schneller bei Google gefunden zu werden und dadurch mehr Kunden zu begeistern.

Wenn du diese Frage aber mit Ja beantworten kannst – perfekt! Dann hast du die verantwortungsvolle Aufgabe, diese Marktlücke zu bedienen und die Internetgemeinde endlich mit wertvollen Inhalten zu füttern.

Du wirst dich wundern, wie viele Besucher dein Corporate Blog schon nach wenigen Wochen haben wird. Sie werden deine Worte aufsaugen wie ein Zewa!

3. Kannst du auch im B2C wertvolle Inhalte liefern?

Sowohl B2B als auch B2C Unternehmen sind für Corporate Blogs geeignet. Trotzdem habe ich die Erfahrung gemacht, dass Unternehmen erfolgreicher sind, wenn sie auch im B2C Bereich wertvolle Inhalte liefern können (selbst wenn sie hauptsächlich im B2B arbeiten).

Bleiben wir bei dem Beispiel der Personalvermittlung – ein klassisches B2B-Unternehmen. Trotzdem könnte der Corporate Blog auch Themen für Private Nutzer beleuchten. Ein Beispiel:

Welches Durchschnittsgehalt gilt für meine Position? Welches Design sollte heute eine Bewerbung haben? Welche Fragen sind beliebt bei Vorstellungsgesprächen?

Weil mehr Privatkunden durchs Internet surfen als Unternehmen. Wenn Privatkunden deine Inhalte lesen, dann steigt der Traffic auf deiner Webseite. Je mehr Interaktionen auf deinem Corporate Blog stattfinden, desto höher klettert deine Webseite im Google Ranking.

Ein Beispiel für eine Firma, die sich leider nur auf B2B Inhalte beschränken kann: Ein Hersteller von Filtern, die für diverse Produktionsmaschinen verwendet werden. Hier gestaltet sich ein Corporate Blog tatsächlich schwierig.

Trotzdem würde selbst diese Firma durch ihren Corporate Blog einen Mehrwert für B2B Kunden liefern und die Kundenbindung damit maßgeblich erhöhen. Einen krassen Traffic-Boost kann man allerdings weniger erwarten.

 

Wenn du eine dieser Fragen mit Ja beantworten kannst, dann steht deinem Corporate Blog nichts mehr im Weg. Ich wette darauf, dass jede Firma aus jeder Branche bei einer dieser Fragen nicken könnte.

Also schnapp dir euren besten Schreiber und entwickelt gemeinsam mit dem Marketingteam ein Konzept für euren Corporate Blog! Wenn ihr keinen Schreiber zur Hand habt, übernehme ich diese Aufgabe gerne für euch.

Willst du deinen Corporate Blog selbst aufbauen und weißt nicht, was du beachten sollst? In einem weiteren Artikel findest du 12 Tipps für erfolgreiche Corporate Blogs.

Ich muss dir etwas gestehen.

Ich hatte Angst.

Als ich meinen ersten Blog ins Leben gerufen habe, bin ich mehr gestolpert als gerannt. Auch wenn ich mir Mühe gab und nach bestem Wissen veröffentlichte, saß mir die Furcht immer im Nacken.

Sie schlich sich jeden Abend klammheimlich in mein Bett und bedeckte mich wie eine kratzige, kalte Decke.

Es war die Angst vor rechtlichen Konsequenzen.

Nicht, dass ich bewusst etwas Illegales getan hätte. Doch wie wir alle wissen, schützt Unwissenheit nicht vor Strafe.

Es ging um die Bilder für meine Blogartikel. Waren sie wirklich lizenzfrei? Durfte ich sie tatsächlich für meine Zwecke gebrauchen? Oder würde der Fotograf sein Recht geltend machen?

Hundertprozentig sicher war ich mir nie.

Und ich war leider keine begabte Fotografin, sodass ich meine eigenen Bilder hätte verwenden können. Höchstens bei einem Artikel über abstrakte Fotografie.

Geht es dir auch so? Willst du endlich sicher sein, welche Fotos du auf welche Weise benutzen darfst?

Dann zeige ich dir jetzt, wie du auch mit einem Corporate Blog wieder ruhig schlafen kannst.

 

Meine 5 Geheimnisse für aussagekräftige Blog Bilder

1. Blog Bilder für kommerzielle Zwecke

Alle Ratgeber zum Thema Blog Bilder sagen dir letztendlich nur eines: fotografiere selbst!

Das ist durchaus eine Möglichkeit. Jedoch nicht die einfachste. Selbst wenn du ein wenig Ahnung von Fotografie hast und sogar eine Spiegelreflexkamera auf deinem Schreibtisch steht, ist es doch sehr zeitaufwendig.

Vor allem weil die Fotos zum Beitrag passen müssen. Wenn du dafür keine Zeit hast oder du grauenvolle Bilder machst, nimm dir welche aus dem Internet.

Und zwar die richtigen.

Da du einen Corporate Blog führst, steht vor allem der kommerzielle Nutzen im Vordergrund. Die meisten Fotos im Internet dürfen für diesen Zweck nicht verwendet werden.

Das ist auch der Grund, warum sehr viele ahnungslose Blogs von der Nutzung abraten.

Doch es ist Quatsch. Du kannst nicht alle Blog Bilder aus dem Internet in eine Schublade stecken.

Was letztendlich zählt, sind die Lizenzbedingungen.

So geht es richtig:

Es gibt zwei Plattformen, die ich regelmäßig für meine Blog Bilder verwende. Beide sind ein Paradies für jeden Blogger, denn sie bieten qualitative Fotos zu fast jedem Thema.

 

Unsplash

Die Lizenz besagt eindeutig, dass du die Fotos für kommerzielle Zwecke nutzen darfst. Ohne auf den Fotografen oder die Seite selbst zu verlinken.

Gib einfach oben in die Suche einen Begriff auf Englisch ein, der zu deinem Blogbeitrag passt. Für diesen hier würde ich zum Beispiel „Blogging“ benutzen oder direkt auf der Startseite nach Inspiration suchen.

 

Pexels

Die Lizenz dieser Seite sagt es sogar noch deutlicher: „Use the photos online“ – Für kommerzielle und unkommerzielle Zwecke. Explizit für deinen Blog erlaubt.

Auch hier, gleiches Prinzip: Suche einfach nach einem passenden englischen Begriff.

 

Ich persönlich bevorzuge Unsplash, da Pexels mir manchmal zu wenig Auswahl liefert.

Du kannst die Bilder einfach runterladen und für deinen Blog verwenden.

2. Zeige Einzigartigkeit mit Blog Bildern

Hast du erst mal die passenden Blog Bilder gefunden, kannst du sie noch individuell an dein Design anpassen.

Viele Blogger legen noch einen Filter oder Schriftzug über die Fotos, damit Ihre Webseite einheitlich erscheint. So zum Beispiel:

Ich gestalte die Bilder für meine Kunden meistens nicht so.

Trotzdem möchte ich dir ein mächtiges Tool nicht vorenthalten, mit dem du solche Designs völlig kostenlos und einfach erstellen kannst: Canva.

Du brauchst also kein Photoshop oder sonstige kostspielige Programme. In der kostenlosen Version kannst du schon sehr vieles machen.

Wenn du jedoch dein Firmenlogo oder Farbschemen und Schriftarten deiner Marke verwenden möchtest, brauchst du ein Abonnement.

 

3. Einheitliche Blog Bilder

Egal ob du deine Fotos noch bearbeitest oder nicht: Sie müssen einheitlich sein. Diesen Punkt zähle ich auch zu meinen 12 Tipps für erfolgreiche Corporate Blogs.

Was genau meine ich damit?

Wie ich zuvor schon erwähnte, sollten sie alle zum Thema passen. Das heißt nicht, dass auf jedem Bild ein Mensch mit Laptop sein muss (z.B. wenn es um Business geht). Also sei divers aber kreier gleichzeitig ein einheitliches Bild!

Die Farben müssen harmonieren. Das heißt nicht, dass die Fotos alle die gleichen Farben zeigen sollten. Aber es gibt bestimmte Farben, die sich beißen.

Dies ist eher ein persönliches empfinden. Packe einfach mal mehrere Fotos auf deinen Bildschirm und finde heraus, ob sie zusammenpassen.

Auch der Stil sollte einheitlich sein. Während das eine Blog Bild ein hochmodernes Gebäude zeigt, sollte das andere keinen urigen Sessel mit einem gebrauchten Buch darauf abbilden. Sieh zu, dass die Stimmung passt!

4. Blog Bilder einfach in den Beitrag einbinden

Wenn du die Blog Bilder direkt bei WordPress hochlädst, wird deine Webseite lahm. Es gibt nichts schlimmeres, als langsame Webseiten.

Weder für Google, noch für den Leser. Also sieh zu, dass deine Webseite immer schnell bleibt.

Die großen (und qualitativen) Bilddateien, die du bei Pexels oder Unsplash runterlädst, laden sehr lange. Daher musst du die Bilder verkleinern.

Hierfür gibt es verschiedene kostenlose Online-Dienste. Ich nutze meistens tinypng. Aber du kannst auch gerne einen anderen Anbieter verwenden.

Oft können die Bilder dadurch über 50% verkleinert werden – ohne Qualitätsverluste.

Wenn du dann die kleineren Dateien hast, kannst du sie bei WordPress hochladen und in deinen Blogpost einbinden. Achte hierbei darauf, dass die Bilder nicht zu viel Raum einnehmen und den Text unterstützen – anstatt ihn zu dominieren.

Du kannst Blog Bilder auch verwenden, um den Text besser zu strukturieren. So schaffst du Abstände zwischen den Textabschnitten und erleichterst das Lesen.

 

5. Durch SEO Blog Bilder mehr Aufmerksamkeit bei Google

Wir alle wissen, wie wichtig SEO für unsere Blogs ist.

Es ist sogar einer der wichtigsten Gründe für Unternehmen, einen Corporate Blog zu führen.

Deshalb sollten auch deine Blog Bilder für Google optimiert sein. Keine Sorge – es ist so einfach wie Nudeln abzukochen.

Der Prozess beginnt noch bevor du die Bilddateien bei WordPress hochlädst (nach der Komprimierung). Hier sollte jede Bilddatei nach deinem Keyword benannt werden. So erkennt Google, dass die Bilder für dieses Keyword relevant sind.

Wie du ein passendes Keyword findest, habe ich in einem anderen Artikel zum Thema SEO Blogging erklärt.

Wenn das Keyword SEO Blog wäre, nenne ich meine Bilder „SEO Blog 1“ und „SEO Blog 2“ usw.

Nachdem du die Bilder dann bei WordPress hochgeladen hast, solltest du den sogenannten Alternativtext (auch ALT-Attribut genannt) ebenfalls an das Keyword anpassen.

Achte hierbei jedoch darauf, dass du immer Variationen in den Beschreibungen hast. Die Beschriftung sollte immer zur Darstellung passen.

Wenn das Bild eine schreibende Person zeigt, würde ich den Alternativtext „SEO Blog schreiben“ nennen.

Kurz: Keyword + Bilddarstellung

Achte darauf, dass es Sinn ergibt. Google ist nicht dumm.

 

Ich habe lange gebraucht, um diese 5 Tricks für meine Blog Bilder herauszufinden. Doch seit ich weiß, wie es funktioniert, nutze ich dieses Prinzip bei jedem einzelnen Artikel.

Ich hoffe, du weißt jetzt wie du an passende Fotos kommst und wie du sie benutzt. Nun kannst du nachts wieder ruhig schlafen.

Wenn dir dieser Beitrag weitergeholfen hat, teile ihn doch bitte mit anderen.

Viel Spaß beim Bloggen!

Steffi

Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen stehen zunächst vor der Frage: Ein Unternehmensblog – was ist das überhaupt?

Ein Unternehmensblog wird im Englischen auch als „Corporate Blog“ bezeichnet. Dieser Blog befindet sich meist auf der Webseite des Unternehmens und dient als (neues) Kommunikationsmittel.

Die großen US-amerikanischen Konzerne haben den Anfang gemacht, doch auch in Deutschland werden Unternehmensblogs immer beliebter. Kein Wunder, sie können nämlich die verschiedensten Funktionen erfüllen, die jedem Unternehmen einen Vorteil verschafft.

Eigentlich sind es sogar drei.

 

Durch einen Unternehmensblog hast du drei Vorteile gegenüber der Konkurrenz

1. Du zeigst, was du kannst

Manchmal reicht es nicht, seine Produkte und Dienstleistungen auf der Webseite zu präsentieren, denn deine Konkurrenz tut genau das gleiche. Wie kann ein Kunde also entscheiden, welche Produkte und Dienstleistungen am besten zu ihm passen?

Durch einen Unternehmensblog kannst du deine Expertise in deiner Industrie unter Beweis stellen. Deine (potentiellen) Kunden über Themen und Fragen in deiner Branche aufzuklären, gibt dem Kunden das Gefühl, bei dir gut aufgehoben zu sein.

Und vor allem versteht er, dass du ein Experte in deinem Gebiet bist.

Nehmen wir beispielsweise einen Juwelier. Ein Blogbeitrag für den Unternehmensblog könnte zum Beispiel sein: „Welchen Diamanten sollte ein Verlobungsring haben?“

In diesem Beitrag kann der Juwelier seine Kunden über die verschiedenen Arten von Diamanten aufklären und jegliche Fragen zum Thema Verlobungsring beantworten. Ein junger Mann, der also einen Verlobungsring für seine Angebetete kaufen möchte, fühlt sich bei diesem Juwelier gut beraten.

Wenn er noch weitere Fragen hat, werden diese idealerweise durch weitere Blogartikel auf der Seite des Juweliers geklärt. Dadurch ist der Besucher zunehmend der Überzeugung, dass dieser Juwelier weiß, was er tut, und professionelle Produkte anbietet.

Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass er diesen Ring auch dort kaufen wird.

2. Deine Persönlichkeit überzeugt

Gerade online ist es schwierig, die Persönlichkeit hinter einer Marke zu erkennen. Jede erfolgreiche Marke, egal ob Ein-Mann/Frau-Firma oder Kleinunternehmen, sollte eine Corporate Identity haben. Das bedeutet, dass deine Marke ein bestimmtes Erscheinungsbild repräsentiert, mit dem der Kunde sich identifizieren kann.

Ein Unternehmensblog ist die perfekte Möglichkeit, deine Persönlichkeit zu zeigen. Sprichst du Kunden eher förmlich oder locker an? Willst du fröhlich sein und Spaß am Leben zeigen oder eher sachlich kommunizieren? Beides ist vollkommen in Ordnung, solange du dich nur für eine Persönlichkeit entscheidest.

Zum einen sollte diese Persönlichkeit zu dir und deinen Produkten/Dienstleistungen passen, zum anderen solltest du dich natürlich auf die Zielgruppe abstimmen. Aber dies ist ein Thema für einen anderen Blogbeitrag 🙂

Wichtig ist, dass deine (potentiellen) Kunden durch die Kommunikation auf deinem Unternehmensblog eine Bindung zu dir aufbauen. Sie lernen dich kennen und vertrauen dir, weil du ihnen einen kostenfreien Mehrwert bietest.

Und damit hast du einen klaren Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz.

Denn selbst wenn Kunden deine Produkte und Dienstleistungen zur Zeit nicht brauchen, bleibt deine Marke im Gedächtnis und sie werden auf dich zurückkommen.

3. Du wirst sichtbar

Dies ist für viele das wohl wichtigste Argument für einen Unternehmensblog. Denn dieser Blog ist das perfekte Tool, um durch die Abdeckungen verschiedener Themen und Keywords in deiner Branche schneller bei Google gefunden zu werden.

Natürlich müssen deine Beiträge dafür SEO (Search Engine Optimization) aufweisen können. Welche 12 Tipps du für erfolgreiche Corporate Blogs noch beachten solltest, erfährst du im nächsten Artikel.

Das Prinzip dahinter ist aber ganz einfach. Durch einen Blog kannst du über bestimmte Keywords in deiner Branche schreiben. Je mehr Keywords du abdeckst, desto mehr Traffic (Besucher) erhältst du auf deiner Website.

All diese Besucher könnten theoretisch zu Kunden werden. Denn der erste Schritt zum Kauf eines Produkts ist immer erst das Entdecken der Marke. Der Kunden muss erfahren, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung überhaupt existiert!

Aber sein wir mal ehrlich, natürlich wird nicht jeder Besucher, der deinen scharfsinnigen Blogeintrag liest, automatisch auch zum Käufer. Manche klicken deine Seite sofort nach dem Lesen wieder weg oder springen bereits nach dem ersten Absatz wieder ab, weil es nicht das war, wonach sie gesucht haben.

Das ist okay. Andere werden nämlich von diesem einen Blogbeitrag so begeistert sein, dass sie direkt den nächsten Artikel auf deiner Seite lesen. Und den nächsten. Und den darauf auch. Bis sie sich fragen: Was genau verkauft dieses Unternehmen eigentlich?

Und schließlich landen die Leser auf der Seite deiner Leistungen.

Um dieses Ziel zu erreichen, braucht es jedoch fundiertes Wissen über SEO. Wenn du einen Unternehmensblog hauptsächlich aus dem Grund in Betracht ziehst, dass du dadurch im Google Ranking aufsteigst, kommst du um professionelles SEO Blogging nicht herum.

Natürlich helfe ich dir gerne dabei und nehme dir jegliche Arbeit von der Themen-Analyse über das Schreiben und Veröffentlichen von SEO-Artikeln ab. Hier geht’s zum Kontaktformular.

 

Als Unternehmer sollte man natürlich immer das Kosten-Nutzen-Prinzip in Auge behalten. Ein Unternehmensblog ist nichts anderes als eine Marketingmaßnahme, die sich erst auf lange Sicht ausbezahlt.

Doch wenn du deine Kunden fragst, wirst du nach und nach feststellen, dass sie durch deinen Blog auf dich aufmerksam geworden sind. Für mich ist dies das beste Gefühl überhaupt.

Ich hoffe diese drei Vorteile konnten dich von einem Unternehmensblog überzeugen. Falls du noch keine Vorstellung hast, wie dein Corporate Blog aussehen könnte, schau dir hier die erfolgreichsten Unternehmensblogs in Deutschland an.

Die Textoptimierung für Suchmaschinen (SEO) wird im Web immer beliebter. Auch mein Konzept baut darauf, kleineren Unternehmen durch SEO Blogging zu mehr Sichtbarkeit bei Google zu verhelfen. Aber was ist SEO überhaupt und wie funktioniert es?

Diesen Begriff, den manche als neumodisch bezeichnen würden, werde ich euch gerne erklären.

SEO steht im Englischen für „Search Engine Optimization“ und beschreibt die Optimierung einer Website nach dem Google-Algorithmus. Google hat einen mehr oder weniger geheimen Algorithmus entwickelt, der berechnet, welche Webseiten für bestimmte Suchanfragen relevanter sind als andere.

Gibt also ein Nutzer etwas in die Suchleiste bei Google ein (ein sogenanntes „Keyword“), berechnet der Algorithmus, welche Seiten für den Nutzer am relevantesten sein könnten und listet diese dementsprechend.

Nun stelle ich dir eine Frage: Klickst du auf die zweite Seite bei Google, wenn du eine Suchanfrage stellst? Ich jedenfalls nicht. Entweder finde ich auf der ersten Seite die Antwort auf meine Frage oder ich suche nach einem anderen Keyword.

Ein Keyword kann übrigens aus einem oder aus mehreren Wörtern bestehen. Es ist das, was man in eine Suchleiste eingibt.

Du willst auf die erste Seite.

Und das ist keine Frage. Wenn du möchtest, dass jemand auf dein Produkt oder Service aufmerksam wird, dann MUSST du auf besagte Seite.

Denn sonst sinken deine Chancen, gesehen zu werden.

Und durch Business Blogging schaffst du es, langsam und beständig ein immer höheres Ranking zu erzielen.

Dies ist mein erstes Blog-Eintrag für meine neue Webseite. Zum heutigen Zeitpunkt ist die Landing Page auf Platz 81 für das Keyword „Blog-Schreiber“ – und das obwohl meine Webseite die einzige ist, die so heißt!

Woran liegt das? Nun, es kann mehrere Gründe geben. Schließlich hat Google seinen Algorithmus nicht für die Öffentlichkeit offen gelegt. Aber Statistiken zeigen, dass es einige Faktoren gibt, die das Ranking beeinflussen.

Meine Webseite ist noch so neu und unbenutzt, dass sie für Google einfach noch nicht relevant erscheint. Es gibt kaum Traffic oder Links innerhalb der Seite, nur wenig Text und keine Vernetzung mit anderen Seiten. Die Inhalte sind zwar relevant, aber einfach zu wenig.

Da es vielen interessanten Internetseiten so geht, die es eigentlich verdient hätten gesehen zu werden, habe ich mir zur Aufgabe gemacht, ihnen zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen.

Und das realisiere ich mit SEO Blogging.

SEO Blogging sorgt für Sichtbarkeit

Nun, wie versprochen folgen jetzt die 4 wichtigsten Regeln, die man beim SEO Blogging beachten sollte. Bei meinem Service berücksichtige ich noch weitaus mehr Aspekte, die aber hier den Rahmen sprengen würden.

SEO Blogging Regel Nr. 1: Führe eine Keyword Recherche durch

Bevor du überhaupt einen Blogeintrag schreibst, solltest du dir überlegen, welche Themen für deine Zielgruppe interessant sind. Hierbei macht es Sinn herauszufinden, welche Google-Anfragen Suchende innerhalb deiner Branche stellen.

Answer The Public ist beispielsweise ein cooles Tool dafür. Hier wartet ein ungeduldiger Mann nur darauf, dass du endlich ein Keyword eingibst, damit er dir relevante Suchanfragen dazu ausspucken kann. Und das Ganze ist natürlich kostenfrei.

Auch bei Google Ads kannst du als Mitglied eine Keyword Recherche durchführen. Dort erfährst du direkt, wie viele Suchanfragen pro Monat für ein bestimmtes Keyword gesendet werden und wie hoch die Konkurrenz ist.

SEO Blogging Regel Nr. 2: Binde das Keyword in den Text ein

Wenn du passende Keywords gefunden hast, musst du sie auch im Text einbinden. Dadurch versteht Google, dass deine Website relevant sein könnte.

Ganz wichtig ist, das Keyword in der Überschrift zu haben. Auch in kleineren Überschriften (H2) sollte das Keyword mindestens einmal erwähnt sein.

Des Weiteren solltest du das Keyword öfter in den Text einfügen. Welche Dichte dabei optimal ist, bleibt leider noch umstritten. Aber ich würde dir empfehlen, es bei einer Textlänge von etwa 600 Wörtern mindestens 3 Mal im Fließtext zu schreiben.

SEO Blogging Regel Nr. 3: Nutze die Macht der Bilder

Fürs SEO Blogging sind Bilder an sich schon relevant. Wichtig dabei ist, dass die Fotos zum Keyword passen. Wie du bei diesem Beitrag hier siehst, habe ich Bilder von Laptop- und Computerbildschirmen eingefügt.

Eventuell gibt es noch treffendere Bilder für das Keyword SEO Blogging, aber die Ästhetik für den Leser sollte immer an erster Stelle stehen.

Und Google ist so schlau zu erkennen, ob die Bilder relevant sind oder nicht.

Um noch eine Schippe draufzulegen, sollte der Bilddateiname das Keyword enthalten und die sogenannte Alt-Beschreibung ebenso.

SEO Blogging Regel Nr. 4: Veröffentliche einzigartige Inhalte

Die wohl wichtigste Regel überhaupt.

Und dennoch gibt es viele, die sie unterschätzen.

Unique Content ist die englische Bezeichnung für einzigartige Inhalte.

Also erzeuge unique content!

In der Vergangenheit gab es anscheinend genug schlaue Menschen, die einfach Inhalte von anderen Webseiten kopiert haben und sie auf ihren eigenen Blogs verwendeten. Nur, um diese ohne viel Aufwand für Google zu optimieren.

Daher war die Suchmaschine gezwungen zu reagieren und die Ergebnisse für Nutzer zu verbessern.

Inhalte, die in irgendeiner Weise als Kopie gelten, werden daher vom Algorithmus erkannt und vom Ranking ausgeschlossen. Und das wäre das schlimmste Szenario, das du dir vorstellen könntest.

Aber keine Angst, wenn du deine Inhalte selbst schreibst (oder von Textern wie mir für dich schreiben lässt), dann bist du auf der sicheren Seite.

Du musst nicht mit einem neuen Thema aufwarten oder besonders innovativ sein. Wichtig ist nur, dass du nirgendwo abschreibst und deine eigenen Worte verwendest.

Der Leser steht im Vordergrund

Alle vier Regeln für SEO Blogging sind wichtig, aber dennoch sollte dein Leser immer im Vordergrund stehen.

Beim Business Blogging geht es darum, dein Unternehmen nach außen zu präsentieren und einen echten Mehrwert zu liefern. Denn was bringt es, wenn jemand über Google auf deine Website kommt, nur um sie gleich darauf wieder zu verlassen weil dein Beitrag uninteressant ist?

Dein Artikel muss sichtbar und interessant zugleich sein. Denn nur so bringst du jemanden dazu, weiter auf deiner Website zu stöbern und herauszufinden, welches Produkt oder welche Dienstleistung du eigentlich anbietest.

Denn allein dadurch kannst du deine Umsätze langfristig steigern.

 

Falls dir das alles zu kompliziert ist, du keine Zeit dafür hast oder du professionelle Hilfe möchtest – ich würde mich sehr freuen, mir deine Webseite anzuschauen. Gemeinsam könne wir dann deine Möglichkeiten für mehr Sichtbarkeit besprechen. Hier findest du meine Kontaktdaten.